La comunità albese si è unita al lutto della famiglia Ferrero con profonda commozione. Il giorno dei funerali, in particolare, è stato vissuto con un raccoglimento collettivo senza precedenti che ha interessato l’intero territorio e i suoi rappresentanti. La città di Alba si è fermata, vivendo la cerimonia funebre con un silenzio impressionante, che ha interessato non solo la piazza del Duomo, all’interno del quale vennero celebrate le esequie, ma anche le altre piazze della “capitale delle Langhe”, in cui erano stati allestiti maxischermi per consentire a migliaia di persone di partecipare alla Messa presieduta dal cardinale Tarcisio Bertone. In prima linea nel mostrare vicinanza alla famiglia Ferrero anche l’intero comparto commerciale cittadino. Per l’occasione, su impulso dell’Associazione Commercianti Albesi, gli esercenti del capoluogo delle Langhe osservarono una giornata di lutto mantenendo le serrande delle rispettive attività abbassate. Non solo. I commercianti affissero alle medesime serrande l’immagine sorridente di Pietro, accompagnata dalla scritta “Sempre con noi”. A dieci anni di distanza, molte di quelle fotografie sono ancora esposte, ora affiancate da quelle del padre di Pietro, Michele, scomparso poi il 14 febbraio 2015.